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品牌命名——网络品牌起名的4个要点之谈

时间:2020-12-17 17:15:17  来源:  作者:

1.品牌识别要素

  网上品牌识别要注意和传统品牌识别的延续性与创新,包括理念精髓、符号表达(标准字体、大小、颜色、LOGO、配色和位置)等。一个由所谓“真实世界”品牌经营线上品牌的成功例子是迪士尼。迪士尼体验的必须将企业品牌隔离及顾客的企望延伸到网络世界中,以维持顾客对迪士尼的信赖。因此,迪士尼采取将“家庭价值、安全社区及信任”这些公司原有的品牌形象转移至网络的做法,成功打响了迪士尼网站的知名度。

  2.网络品牌的目标群体

  网上的消费者相对来说是一个小群体,与现实世界中的目标群体有所不同,要根据这特定群体的特性界定品牌。1999年10月,美国著名的服饰品牌“Banana Republic”(香蕉共和国)建立了一家网上商店除了卖男女服饰外,还有家庭饰品和个人礼品。但其下属的GAP公司在网络上测瞄准新的细分市场:1997年推出以上班族休闲为诉求的Gap网站,1998年推出儿童与青少年网站Baby Gap与Gap Kids网站,1999年测推出家庭形象的Banana Republic网站,至于GAP公司的另一个品牌Old Navy则走年青活泼的路线,从网站风格、内容规划都充满互动性与游戏感。Old Navy与Banana Republic的网站形象明显不同。

  3.网络品牌形象塑造工具的差异

  传统媒体常常利用影像和声音,可以让受众经由尝试到确信的过程,建立起对品牌的印象,而图像和声音在网络的传输上受到频宽的限制,不能支持动态图像随心所欲地表达,无法产生象电视广告一样的效果。因此在宽频网络尚未普及之前,要设法以无形的网上服务弥补视觉表现的不足。

   4.建立网友对品牌的信任

  人们倾向于和自己熟悉的对象打交道。传统品牌一般是通过企业承诺的品质和条件等获得消费者对自己的信任,而在网络上还要加上对网友隐私权与安全性的保证。

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